La publicité numérique connaît moins de restrictions légales que l’audiovisuel et la presse écrite. Néanmoins, elle n’exonère pas les annonceurs, leurs agences et les régies de leur responsabilité sociale, sous prétexte qu’Internet se déploierait avec une plus grande liberté que les médias traditionnels.

Les instruments de mesure traditionnels restent utilisables, mais les médias numériques fournissent des données plus immédiates, par le biais d’indicateurs tels que le taux de clic, le taux d’ouverture, la fréquence de consultation, le taux d’exposition, etc.

Taux de clic, coût par clic et liens sponsorisés – autant d’éléments accréditant l’idée que le numérique n’est qu’un vecteur de marketing direct.

À quel moment envisager d’ajouter une dimension numérique à sa campagne marketing ? Quelques éléments de réponse....

Avec plus de 400 millions de membres actifs, le plus grand réseau social du monde est aussi devenu le réseau le plus pertinent pour le marketing.

Facebook est un réseau social permettant aux internautes de communiquer et d’échanger autour de leurs centres d’intérêts. Facebook propose plusieurs types de publicités, mais une des plus originales s’appelle « Social Ads » ou « Annonces Sociales ».

Linkedin est un réseau social professionnel qui permet de présenter ses activités professionnelles, son CV et de gérer des « contacts » tout comme Viadeo.fr.

Qu'il travaille pour une entreprise, une administration ou une association, le chargé de com' est son porte-parole vers différents publics : salariés (com' interne), journalistes et consommateurs (com' externe), actionnaires (com' corporate)...

Aux Etats-Unis, Google a ajouté des liens publicitaires dans son moteur de recherche d'actualité, Google News.

Alors que les investissements publicitaires sont actuellement en berne, la vidéo en ligne devrait tirer son épingle du jeu, selon Chad Hurley, cofondateur de YouTube.