Cependant, les formats interactifs spécifiques à la publicité numérique, combinés à la diversité des supports Internet et aux possibilités de ciblages offertes permettent d’atteindre des objectifs de communication variés. Il est alors tout à fait possible d’inclure un volet Internet dans une campagne d’image ou de notoriété.

De grands annonceurs tels que Chanel, Coca-Cola, Philips, Nokia, ou encore Ford utilisent aujourd’hui le numérique pour travailler leur image de marque. Les marques ayant recours aux médias numériques pour aller au-delà du marketing direct se comptent désormais par milliers.

Tout comme les médias « traditionnels », Internet permet donc de communiquer au coeur d’un environnement éditorial affine ou auprès d’une cible de marché. Le numérique permet également de créer des nouveaux formats.

A titre d’exemple, la publicité dans les jeux vidéo au sein desquels les marques sont introduites, ajoutant au réalisme du jeu et créant un lien avec leur public au moment où son niveau d’implication est optimal. Il est alors possible d’intégrer une marque sur les panneaux publicitaires entourant le terrain d’un jeu de simulation de football, comme sur les panneaux électroniques dans le monde réel.


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