De nombreuses sociétés obtiennent de fantastiques résultats en intégrant intelligemment les médias numériques dans leur stratégie marketing.

Utilisés en synergie, la télévision et Internet peuvent accroître les intentions d’achat de 50 %. Il est également possible d’augmenter la portée d’une campagne TV ou presse en la déployant en ligne, permettant ainsi d’étendre sa longévité et de créer une expérience plus riche pour l’utilisateur.

Mais pour tirer le meilleur parti des dépenses marketing, il ne suffit pas de transférer les messages publicitaires des autres médias vers Internet.

Les campagnes les plus réussies exploitent les atouts respectifs de chaque média et créent des liens naturels afin de renforcer l’adhésion du public aux valeurs d’une marque ou à un message. La télévision demeure le canal de visualisation dominant, mais la Toile offre un autre niveau d’implication du public.

Une bonne illustration est la campagne menée récemment par la chaîne britannique Channel 4, afin de préparer le lancement d’une nouvelle émission baptisée Skins.

Cette campagne a eu pour effet de renforcer l’intérêt du public pour E4, la marque numérique de la chaîne. Elle a également permis d’attirer son public sur un site Web dédié pour y découvrir en avant-première des extraits du programme et des infos exclusives.

À la veille de la première semaine de diffusion de l’émission, le site avait enregistré 400 000 visiteurs.

L’impact a donc été double : attirer les téléspectateurs sur le site Web, et les visiteurs du site devant la télévision.


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