Aussi, le ministère de la Santé et des Sports et l’Inpes ont lancé, le 24 juin dernier, une campagne d’information sur ces infections. Mission première : familiariser chacun avec le sigle IST.

Selon une étude réalisée par l’Inpes, 60 % des Français ne connaissent pas la signification du sigle « IST ». Le ministère de la Santé et des Sports et l’Inpes ont donc décidé que le premier objectif de leur campagne d’information sur les infections sexuellement transmissibles serait de familiariser le grand public avec le sigle qui les désigne.

Affichage, presse, radio et web

La campagne adopte un ton résolument décalé et humoristique. Le principe créatif repose sur l’opposition de la véritable signification du sigle « IST » à un développement imaginaire (« Idylle de la Scie et du Thon », « Inaudible Saxophone Torsadé » ou encore « Insecte Super Teigneux »). Trois affiches ont été conçues selon ce principe, sur le modèle suivant : « Une IST, ce n’est pas… Une IST, c’est une Infection Sexuellement Transmissible ».

Les décodages farfelus y sont illustrés par des dessins extravagants. L’Inpes y invite le grand public à se renseigner sur un site dédié, www.info-ist.fr (vers lequel renvoient également des bannières), ou au 0 800 840 800 (numéro de sida-info-service : anonyme, gratuit, accessible 24 h / 24). Le 24 juin, ces affiches ont été apposées pour une semaine dans les abribus des agglomérations de plus de 100 000 habitants.

Au-delà des propositions retenues pour ces trois affiches, de nombreux artistes ont été invités à proposer leur interprétation du sigle « IST » : une exposition de leurs oeuvres se tiendra dans le hall du ministère de la Santé et des Sports, à partir du 2 juillet.

Des versions adaptées des affiches seront visibles tout l’été dans la presse, avec des insertions dans les quotidiens nationaux payants et gratuits les 24 et 25 juin, ainsi que dans les numéros d’été des magazines féminins et masculins, et de loisirs.


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