Depuis sa création, Boulanger s’est rapidement imposé en France comme le multi-spécialiste du loisir, du multimedia et de l’électroménager.

En 1986, le Groupe rejoint l’Association Familliale Mulliez, ce qui lui permet de bénéficier d’une puissance financière plus forte auprès des fournisseurs et d’accroître rapidement son expansion.

Malgré sa forte présence en France, la vision de l’enseigne Boulanger va radicalement évoluer.

Première raison : la concurrence. Une concurrence massive qui s’est rapidement développée.

La deuxième : celle de l’offre sur le marché de l’électrodomestique, qui s’avère souvent identique entre Boulanger et ses concurrents, ce qui nuit à l’affirmation propre de l’enseigne. Il lui faut donc réagir.

Fort de ce constat, Francis Cordelette Directeur Général de Boulanger a une vision qui s’articule autour de 3 axes majeurs :

  • La différenciation,
  • La rentabilité,

Et l’ambition de créer un modèle différent par rapport au marché de l’électrodomestique existant en France.

C’est cette nouvelle vision qui incitera Boulanger à imaginer et à créer un département : Boulanger Création. En 2005, la stratégie « Marques Propres » voit le jour. L’histoire est en marche…

Plus d'infos sur www.boulanger.fr

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