Le marché mondial du rasage
Le marché mondial du rasage humide est estimé à 7,9 milliards d’euros dont 37 % pour les rasoirs « non-rechargeables ». Sur le marché du « non-rechargeable », BIC est, sur ses principaux marchés, le second intervenant mondial en volume.
Les deux autres intervenants majeurs sont Gillette, leader, et Schick Wilkinson (groupe Energizer).
La montée en gamme du marché
C’est en 1975, que le premier rasoir non-rechargeable avait été lancé par BIC. Il avait alors révolutionné les habitudes et le marché du rasage.
Depuis quelques années, le marché du rasage humide connaît une véritable révolution technologique avec l’introduction constante de nouveaux rasoirs, masculins ou féminins, à plus forte valeur ajoutée tels que les rasoirs 2- puis 3-lames, dotés de bandes lubrifiantes et de grip pour un plus grand confort d’utilisation.
En 2007, les 3-lames, lancés en 2003, représentent déjà environ 43 % des ventes de rasoirs BIC, contre 35 % au cours de l’exercice 2006.
La stratégie et les objectifs
Les marchés de l’OCDE connaissent depuis quelques années une modification de la demande des consommateurs vers des produits à plus forte valeur ajoutée. Le déclin des ventes du 1-lame, et plus récemment du 2-lames, s’opère au profit des ventes des rasoirs 3- lames.
Depuis 2000, le Groupe BIC a largement participé à ces évolutions sur le marché du « nonrechargeable », en innovant avec le lancement de près d’une dizaine de nouveaux produits. Le succès des lancements du rasoir 3-lames masculin BIC Comfort 3® et du rasoir féminin BIC® Soleil® démontre la capacité du Groupe à répondre parfaitement aux attentes des consommateurs, de plus en plus demandeurs de confort pendant et après le rasage.
En mars 2007, BIC renforce sa gamme de rasoirs en lançant, aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, le premier rasoir rechargeable de BIC, le nouveau BIC® Soleil® pour femme à tête rechargeable.
Le Groupe BIC a su faire évoluer son offre, mais conserve son positionnement par rapport à la concurrence : la qualité au prix juste.
BIC continue par ailleurs à soutenir ses produits classiques (1 et 2- lames) partout dans le monde, notamment dans les pays d’Amérique latine, d’Afrique, du Moyen-Orient et d’Europe de l’Est.
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Tel : + 33 1 53 70 74 91
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SOCIÉTÉ BIC
14 rue Jeanne d’Asnières
92611 Clichy Cedex
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