Face à ces changements, la communication s’est elle aussi adaptée, se déployant sur une multitude de canaux. Le « 360° » est aujourd’hui devenu incontournable.

Afin de répondre au mieux à la nouvelle demande des annonceurs en la matière, TF1 Publicité a décidé de lancer, en mars dernier, TF1 Publicité 361, son nouveau département dédié au cross media.

L’explosion d’Internet et du mobile, le déploiement de l’ADSL et de la TNT, l’apparition du mp3… ont transformé le paysage media.

La révolution numérique a non seulement permis de faciliter l’accès aux media au plus grand nombre mais a également modifié les modes de consommation. Aujourd’hui, 61% des Français ont accès à Internet (+11% sur 1 an), 61% reçoivent la TNT et 41% possèdent un lecteur mp3 ou mp4.

Avec la multiplication de l’offre de contenus audiovisuels, la consommation media ne cesse d’augmenter, y compris celle des media historiques comme la télévision. Ainsi, en 2007, la durée d’écoute individuelle de la TV s’est élevée à 3h27min, soit 3 minutes de plus qu’en 2006. Parallèlement, la fréquence des connexions à Internet a progressé de 16% en 1 an, 78% des internautes se connectant tous les jours ou presque.

Notre vision du cross media

Dans ce foisonnement de supports, le seul dénominateur commun reste le contenu de programmes lui-même. Pour TF1 Publicité, il doit être au centre de toute démarche cross media car c’est lui qui rencontre l’adhésion du public. Depuis 2 ans, le groupe TF1 développe une stratégie dite de « media global » qui répond au nom d’« A TAWAD » (« A ny Time, AnyWhere, Any Device »(3)). Dès leur conception, TF1 élabore ainsi des contenus exclusifs déclinables sur plusieurs supports. C’est pourquoi le groupe a choisi une organisation transversale par lignes de contenus.

Pour TF1 Publicité, le cross media est la combinaison judicieuse de plusieurs media choisis pour leurs fonctions propres plutôt qu’une accumulation de contacts.

Plus d'infos sur http://www.tf1pub.fr/


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