Une campagne issue d’une démarche de démocratie participative

La campagne de notoriété est née, en 2005, d’une opération de concertation publique appelée « Les Etats Généraux de l’Aisne ». Cette opération a permis de mettre en évidence la volonté des habitants du département de mieux faire connaître leur territoire tant en France qu’en Europe. La campagne de notoriété s’appuie sur la mobilisation des habitants autour d’un concept original : « Ensemble, apprenons l’anglais pour mieux accueillir le monde ».

Elle a rencontré l’adhésion de la population et de l’ensemble des acteurs socio-économiques du département. Elle avait été votée à l’unanimité par l’Assemblée départementale.

Un dispositif de communication mixant publicité, Internet et édition

Jouant sur un ton humoristique, résolument décalée, la campagne « l’Aisne it’s open » se décline sur différents supports de communication :

  • Des affiches dans le métro et les aéroports parisiens
  • Des annonces en presse magazine nationale avec, comme accroches, des expressions anglaises connues de tous, reprenant le mot « Aisne » : Fish Aisne Chips, Peace Aisne Love ou encore Rock Aisne Roll
  • Un module Internet « loufoque », « l’aisneglish institute », destiné à générer du trafic sur le site www.aisne.com
  • Des outils permettant aux habitants de se familiariser et/ou d’améliorer leur pratique d’une langue étrangère :
  • Un CD « Speak Aisneglish », diffusé, à 235 000 exemplaires dans tous les foyers axonais. Objectif : inciter les habitants à apprendre quelques expressions en anglais afin de mieux accueillir les touristes de passage dans la région
  • Une bourse accordée aux collèges du département pour l’organisation de séjours linguistiques en Europe
  • Un abonnement de tous les collégiens de 3ème au magazine Vocable dans leur première langue étrangère étudiée (anglais, espagnol, allemand)

La campagne « L’Aisne it’s open », conçue par Pascale Cartegnie, chargée de communication au Conseil général de l’Aisne, a été mise en Å“uvre par un team de créatifs (Jean-Pierre Tribouillier, Stéphane Barbato et Bruno Merle). Les acteurs de la compagnie du Milempart, compagnie théâtrale locale, ont confié leurs personnages au site « Aisneglish institute », réalisé par Alphamosa. Les supports de communication ont été réalisées par Gorgone Productions (CD « Speak Aisneglish). En 2006, l’agence République Productions a remporté l’appel d’offres « Campagne de notoriété 2006 ».

Depuis plusieurs années, le Conseil général de l’Aisne s’engage dans différents projets de développement afin d’améliorer l’attractivité du département. Il s’est en effet donné pour ambition de faire de l’Aisne un département qui conjugue ruralité et modernité. Aménagement du territoire, développement économique ou encore facilité d’accès aux loisirs et à la vie culturelle, ces domaines figurent au rang des priorités de l’action du Conseil général. Désireux de donner au département de l’Aisne un nouveau souffle et lui permettre d’acquérir de la notoriété, celui-ci a adopté en 2005 une nouvelle signature : « L’Aisne, it’s open ! ». Cette signature exprime le sens de l’accueil des 535 500 axonais qui sont unis par un même sentiment d’appartenance, sont soucieux de s’impliquer dans les projets pour soutenir leur territoire. Cette signature repose également sur le concept de l’ouverture au monde et marque un nouveau départ pour le département « L’Aisne, it’s open ! Le temps est venu de regarder l’Aisne sous un jour nouveau » (Yves Daudigny, Président du Conseil Général de l’Aisne).

Pour en savoir plus : www.aisne.com

Contact presse :
Hopscotch
Anne-Sophie Morizot
01-58-65-00-88
asmorizot@hopscotch.fr

Diffusez vous aussi votre communiqué de presse sur Publiciblog


Les 5 derniers articles publiés sur Publiciblog :