Yahoo! marque son retour en publicité sur le marché français après 4 ans d’absence, un geste fort pour l’acteur majeur de l’Internet, qui réalise à cette occasion sa première campagne télévisée créée spécifiquement pour l’Hexagone.

La nouvelle campagne, qui accompagne le lancement officiel du nouveau service de recherche humaine Yahoo! Questions/Réponses, est une campagne pluri-média européenne signée Ogilvy. Voulue à dessein grand public par Yahoo!, la campagne illustre avec humour la spécificité de Yahoo! Questions/Réponses, permettant d’échanger questions et réponses avec « ceux qui savent ».

En France, deux spots TV, marqués notamment par la participation du comédien Bruno Salomone, reprennent ainsi ce parti-pris. Les deux films mettent en scène un homme pris de questionnements compulsifs dans une situation incongrue, l’un dans un ascenseur, l’autre chez le dentiste. Des questions comme « Qui a inventé le vaccin contre la grippe ? » ou « Les 1000 pattes ont-ils réellement 1000 pattes » surgissent, destinées à indiquer qu’elles trouveraient de meilleures réponses auprès de ceux qui savent, c'est-à-dire la communauté des internautes… et démontrant l’opportunité et la puissance de ce nouveau service, qui mise sur la mutualisation des connaissances de ses utilisateurs.

D’une durée de 15 secondes, les deux spots seront diffusés pendant 2 semaines sur TF1 et l’ensemble des chaînes du Groupe.

Une campagne d’affichage déclinant 4 visuels, répartis en 4 x 3 m et 1,20 x 1,76 m, sera d’autre part déployée dans le métro et les extérieurs pendant 1 semaine à Paris ainsi que dans 56 grandes agglomérations.

Les visuels, qui adoptent un ton résolument décalé – à la question « Comment redonner du brillant à mes cheveux », on propose « rincez-les avec du vinaigre de cidre » – démontrent avec humour que tout le monde peut savoir et répondre. La force de Questions/Réponses est de mettre en contact des êtres humains qui ne pourraient sans doute pas se rencontrer par ailleurs, et qui, grâce à la puissance fédératrice de ce nouveau service, peuvent trouver réponse à toutes leurs interrogations.

En online, la campagne s’articule autour de la page d’accueil de Yahoo!, de bannières rich média qui apparaîtront sur le site de Yahoo! mais aussi sur de nombreux sites majeurs comme Club Internet, TF1, M6, Auféminin.com, etc. Un grand jeu concours est également organisé pendant 8 semaines sur le site de Yahoo!.

Chaque semaine, les meilleures réponses des internautes, dans une catégorie différente, seront ainsi sélectionnées pour au tirage au sort.

En presse, le visuel sur les Cheveux sera enfin décliné dans Psychologies Magazine, Télérama, Libération, L’Express, etc.

« La campagne publicitaire de Yahoo! Questions/Réponses, qui joue la complémentarité on et off line et qui se caractérise par sa dimension grand public, est ma première campagne en tant que Directrice Marketing de Yahoo!. C’est un challenge très excitant. C’est également un geste fort pour Yahoo!, qui reflète notre stratégie de proposer aux internautes des services toujours plus riches et de placer les utilisateurs au centre des contenus. Yahoo! Questions/Réponses est un énorme succès en Asie et aux Etats-Unis, où il est déjà ouvert à tous. Il fédère une communauté de 50 millions d’utilisateurs et recense 75 millions de réponses au niveau mondial. Il a déjà conquis 750 000 utilisateurs en France en version beta », indique Pascale Furbeyre, Directrice Marketing de Yahoo!.

Yahoo! a souhaité une campagne grand public puisque Yahoo! Questions/Réponses est un service qui concerne tout le monde, à un moment où 1 Français sur 2 est connecté et où l’échange de connaissances en ligne est un véritable enjeu stratégique et de société.

Yahoo! Questions/Réponses permet en effet aux internautes de poser toutes les questions qu’ils désirent sur tous les sujets possibles, et d’obtenir des réponses de la communauté des internautes. Véritable révolution dans la recherche sur Internet, puisqu’il permet d’indexer la connaissance humaine au-delà des frontières physiques et sociales, ce service phare est déjà devenu incontournable aux Etats-Unis et à Taïwan notamment, tandis qu’en France son succès en phase test est déjà spectaculaire.

A propos de Yahoo! France

En France, www.yahoo.fr propose son moteur de recherche, ses services d’information, de communication et de commerce électronique à 9.5 millions d’internautes chaque mois. Chaque jour, Yahoo! place l’utilisateur au cœur de son activité en lui proposant un accès au meilleur de l’Internet. Avec 429 millions d’internautes chaque mois sur l’ensemble de son réseau Yahoo! rassemble la plus grande communauté d’utilisateurs à travers le monde. Le réseau international de Yahoo! comporte 20 sites locaux et est disponible en 18 langues. Yahoo! est implanté en Europe, dans la zone Asie-Pacifique, en Amérique Latine, au Canada et aux États-Unis. Son siège est situé à Sunnyvale, en Californie.

Contacts presse Yahoo!

Yahoo! – Carine Senft – 01 70 91 20 24 – carine@fr.yahoo-inc.com

Hopscotch – Lucile Morin – 01 58 65 00 37 – lmorin@hopscotch.fr

Hopscotch – Santine Bionda – 01 58 65 00 40 – sbionda@hopscotch.fr

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