Cette campagne, lancée en mai 2006, est également pour Groupe France Mutuelle l’opportunité de développer sa notoriété et le recrutement de nouveaux adhérents, notamment auprès de sa cible prioritaire : les personnes âgées de 50 ans et plus à Paris et en région parisienne.

Avec FC Santé prenez vos précautions… Et reprenez votre caution !

Inventeur du concept de Franchise Cautionnée, Groupe France Mutuelle a légitimement choisi de décliner sa campagne de communication sur un axe à la fois éthique et économique :

  • « Franchise Cautionnée : L’idée lumineuse et révolutionnaire » ;
  • « FC Santé : le premier contrat santé qui vous reconnaît pour votre participation à l’effort collectif. »

Ainsi les messages relayés lors de cette campagne de communication sont doubles :

  • « Avec FC Santé prenez vos précautions… Et reprenez votre caution ! »
  • « FC Santé le premier contrat qui vous restitue vos versements inutilisés et allége les dépenses collectives de santé ! »

GiFiMi, l’ambassadeur de Groupe France Mutuelle

Pour asseoir sa notoriété et porter ses messages, Groupe France Mutuelle a choisi de créer un univers de communication original et chaleureux dans lequel évolue GiFiMi, un petit personnage qui incarne Groupe France Mutuelle et ses valeurs. GiFiMi est l'esprit de Groupe France Mutuelle ; il est le garant d'une vocation novatrice, basée sur une éthique de liberté et de responsabilité, traduite dans des solutions concrètes : FC Santé, Système Modulaire Optionnel, RMS, Action Sociale...

Présent depuis longtemps, mais de manière relativement discrète, sur différentes communications de Groupe France Mutuelle, GiFiMi est mis aujourd’hui sur le devant de la scène : c’est lui qui va prendre la parole à la télévision, dans la presse, dans des mailings afin de faire connaître les produits de Groupe France Mutuelle. GiFiMi est le messager sympathique qui vient renforcer le message et joue la proximité entre la marque et le grand public. De plus, GiFiMi, sous la forme d’une figurine, sera aussi envoyé gratuitement avec la documentation FC Santé à toute personne majeure en faisant la demande.

Une présence en force en TV

GiFiMi investit les écrans de télévision pour porter les messages de Groupe France Mutuelle, à travers trois spots différents :

  • un spot de 20 secondes présentant l’idée lumineuse et révolutionnaire de Franchise Cautionnée et invitant les téléspectateurs à composer un numéro vert pour recevoir davantage d’information,
  • un spot de 8 secondes mettant en avant le produit FC Santé et la certification AFAQ Engagement de Service,
  • un spot de 8 secondes annonçant le Grand Prix de l’Innovation Produit Tribulis décerné au concept de Franchise Cautionnée.

Du 11 mai au 12 juin prochain, ce seront au total 935 spots qui permettront aux téléspectateurs de découvrir Groupe France Mutuelle et la Franchise Cautionnée à la fois sur les grandes chaînes nationales hertziennes – France 2, France 3 et France 3 Régions – et sur de nombreuses chaînes thématiques : National Geographic, Euronews, Planète Thalassa, Mezzo, TV5, RTL9, Paris Première et TMC. Ce dispositif est complété par le sponsoring d’émissions santé : « Le magazine de la santé au quotidien » sur France 5, « Portez-vous bien » sur LCI et « Savoir plus santé» sur France 2.

Une campagne lancée en presse écrite

La communication presse viendra en amont puis en accompagnement des spots TV. Selon les supports choisis et les formats retenus, les annonces ont des objectifs différents.

En mai, une série d’annonces presse dans Le Parisien ambitionnera de recruter de nouveaux adhérents mais surtout d’appuyer la notoriété de Groupe France Mutuelle : une phase « teasing » puis des annonces « révélation » interpelleront les lecteurs sur de vraies questions (par exemple : Franchement, est-il juste de payer le prix fort quand votre santé va très fort ? Franchement, est-il juste de faire des efforts, si votre mutuelle les ignore ?) puis dévoileront la solution apportée par FC Santé : responsables face aux dépenses de santé, les adhérents sont récompensés. Chaque annonce signale le numéro vert destiné aux lecteurs souhaitant recevoir de l’information.

Parallèlement, des annonces institutionnelles dans des supports clés comme Capital, L’Express, Le Nouvel Observateur, Le Point, Le Figaro Magazine, permettront à Groupe France Mutuelle d’affirmer la paternité de Franchise Cautionnée. Elles expliqueront le concept de Franchise Cautionnée et ses bénéfices à une cible de « leaders d’opinion ».

Des actions hors média

Groupe France Mutuelle souhaite capitaliser sur la campagne de communication pour accroître l’efficacité des mailings de prospection. Ainsi 250 000 courriers FC santé seront envoyés de mai à décembre à une cible de personnes âgées de 50 à 60 ans sur Paris et la région parisienne en grande majorité, mais aussi en province.

Quant aux vitrines des agences de Groupe France Mutuelle, premier relais des actions de communication, elles seront aux couleurs de la campagne avec la mise en avant de Franchise Cautionnée et des produits FC Santé et SMO. Elles valoriseront également une communication plus institutionnelle annonçant les 7 décennies de Groupe France Mutuelle : 70 ans d’innovation. Un GiFiMi d’un mètre accueillera visiteurs et adhérents.

Pour toute information complémentaire, merci de contacter le service de presse :

Agence Sophie Benoit Communication
Yglinga Benoit / Julie Haget
Tél. : 01 43 41 08 51- Fax : 01 43 41 08 52
Email : yglinga.sbc@wanadoo.fr

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