Le concept du « Chic et pas Cher »

Bexley est basée sur un concept unique et fort : le « Chic et pas Cher » . L’objectif est de rendre accessibles des produits haut de gamme et de grande qualité, injustement réservés à une clientèle aisée.

Pour cela, Bexley a introduit dans le monde du Luxe une vieille recette : la vente par lots.

1 paire de cousu Goodyear vaut 119 € alors que 2 paires valent 199 € !

Les offres de lots sont valables pour toute association de 2 paires de chaussures ou plus quels que soient le rayon (ville, loisirs, etc), les pointures et les coloris sélectionnés. La gamme d’accessoires n’est pas en reste puisqu’elle propose également : 1 paire d’embauchoirs en cèdre rouge à 29 €, 2 paires à 39 € et 4 paires 59 € ; ou encore 1 ceinture en cuir à 39 € et 2 ceintures à 49 €.

Des valeurs fortes

Le concept Bexley ne serait rien s’il n’était pas nourri par des valeurs fortes qui donnent à la marque toute son originalité et une identité à part entière. Bexley c’est avant tout une histoire de passion pour le beau et la qualité : tous les modèles Bexley sont des créations 100% made in Bexley soumises à des standards de qualité et à une exigence hors normes. C’est également un esprit de gentillesse basé sur le respect, l’écoute et la satisfaction client. Rien ne sert en effet de vendre coûte que coûte ou de développer des produits qui ne sont beaux que pour leur créateur.

Un concept qui marche

Si Bexley n'a véritablement pris son envol que dans les années 1990, l’entreprise vend aujourd’hui autant de paires de chaussures que les plus grands noms de l'industrie du luxe. Le chausseur est devenu un nom incontournable dans le monde de la chaussure de luxe pour hommes.

Pour preuve, le chiffre d'affaire Bexley est en constante progression depuis la création de l'entreprise en décembre 1985 et connaît même une nette accélération sur 2004 et 2005 avec quasiment +30%.

La croissance Bexley est soutenue par une stratégie multicanale mise en place dès 1996 avec la création du site Internet. Au départ simple catalogue virtuel, proposant tout de même la possibilité de commander par correspondance, le site a vite drainé des visites en boutiques avant de devenir un magasin à part entière. L’activité Ventes en Ligne, se porte aujourd’hui très bien : sa croissance sur 2005 est égale à deux fois celle de 2004 et d'ici à 3 ans, le chiffre d’affaire d'Internet devrait égaler celui de l'ensemble de nos boutiques.

Aujourd'hui, Bexley a choisi de conserver ses chiffres confidentiels. Des financiers et investisseurs contactent régulièrement l’entreprise lyonnaise pour prendre part à l'aventure Bexley. D'autres veulent copier ou dédupliquer le concept, mais le chausseur souhaite conserver son indépendance.

Des projets plein la tête

Au lendemain de son 20ième anniversaire, Bexley projette d’ouvrir de nouvelles boutiques dans quelques grandes villes françaises et européennes comme Paris, Marseille ou encore Bruxelles ou Londres.

Au niveau du site Internet, une stratégie de diversification produit est en train de se mettre en place avec comme objectif d’attirer une nouvelle clientèle mais aussi de fidéliser l’existante en lui proposant des produits connexes. Le chausseur va ainsi élargir son offre et proposer de nouveaux produits 100 % made in Bexley. Les équipes Bexley travaillent maintenant depuis près d’un an sur des chemises Bexley. Le choix des matières, des composants, la coupe, les coloris, tout est passé au crible afin de proposer le meilleur produit au meilleur coût.

Enfin, Bexley envisage d’entrer en Bourse sur Alternext à moyen long terme. Cela offrirait au Chausseur de nouvelles perspectives tout en lui permettant de rester maître de son concept...

Bexley
représenté par Laurence Bréchet
10 rue des Archers
69002 - Lyon - France
Tel : 0478385959 - Fax : 0478385950
Adresse e-mail : laurencebrechet@bexley.fr
URL du site : http://www.bexley.fr

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