2006 : poursuite de la stratégie online et déploiement d’une communication offline Créé en juin 2004, le site Expedia.fr a bâti sa communication de lancement sur une stratégie uniquement en ligne pour la cible des internautes.

En 2006, la marque souhaite accroître encore plus sa notoriété en investissant un nouveau canal de communication : la télévision. Après le sponsoring de programmes télévisés correspondant à son cÅ“ur de cible, « Les Guignols de l’info » sur Canal + et « Les Experts » sur TF1, Expedia.fr présente son premier spot publicitaire en télévision.

Curseurs et visuels de rêve Le spot TV d’Expedia.fr reprend le visuel des curseurs, emblématiques de la marque depuis son lancement et déjà au cœur des campagnes en ligne. Celui-ci se déplace du bas de l’écran vers le haut.

A chaque glissement du curseur, le paysage change : le téléspectateur voyage ainsi de Paris à une plage paradisiaque, en passant par l’Irlande et les pyramides d’Egypte. Volontairement axé sur l’évasion, ce spot publicitaire a pour objectif de permettre aux voyageurs de s’identifier facilement à la marque et à son offre phare de voyage sur mesure.

La sélection de chaînes du câble diffusant le spot dès le 30 janvier comprend, entre autres, LCI, I-Télé, Eurosport, Jimmy, Paris Première, Planète, Thalassa, RTL et TF6. « Après avoir installé Expedia.fr dans le top 3 des sites de voyage en ligne français grâce à une communication fondée sur le seul média Internet, nous avons choisi d’investir la télévision.

Le couplage télévision/Internet nous apparaît comme le meilleur vecteur pour accélérer notre notoriété en gardant la maîtrise du retour sur investissement », a déclaré Marc Pfohl, Directeur Médias et Etudes d’Expedia.fr. Expedia.fr, le voyage que je veux Grâce à une expertise technologique inégalée dans le domaine du voyage en ligne, le site Expedia.fr permet aux internautes de concevoir leur Voyage Sur Mesure et de A à Z, en combinant selon leurs souhaits vol ou train, hébergement, location de voiture, transferts et activités sur place (visites guidées, musées, restaurants, sorties, etc.).

Le Voyage Sur Mesure permet aux internautes de réaliser des économies substantielles en réservant simultanément leur transport, leur logement et/ou leur voiture de location. Avec un choix de plus de 20 000 hôtels à tarifs négociés, 450 compagnies aériennes et 3 000 stations de prise en charge pour la location de voiture, Expedia.fr propose également une offre complète de voyage en ligne comprenant prix réduits, séjours tout compris, départs à la dernière minute ainsi qu'une mine d'informations et de services pour préparer au mieux son voyage.

Expedia.fr est le site français d'Expedia, Inc., numéro 1 mondial des agences de voyages en ligne (NASDAQ : EXPE) avec un volume d'affaires de 13,2 milliards de dollars en 2004, qui regroupe également les sites Expedia.com, Anyway.com, Hotels.com, Hotwire, Expedia Corporate Travel, Trip Advisor et Classic Custom Vacations. Expedia, Inc., est présent dans 8 pays dont la France : les Etats-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, l'Allemagne, l'Italie, les Pays-Bas et la Chine, à travers son investissement dans eLong.

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